Las nueve empresas que forman el grupo de trabajo sobre responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible de Fundación Entorno Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible España (BCSD) -Acciona, Campofrío, Cemex, Holcim, IBM, Metro de Madrid, OHL, Renfe y Unilever- han elaborado un informe sobre marketing de productos y servicios sostenibles bajo el título Donde la innovación crea valor.

El objetivo es conocer cómo explorar nuevas oportunidades de negocio al incorporar atributos de sostenibilidad en productos y servicios ya que, según sus investigaciones, tiene un alto potencial de diferenciación, de generación de valor y de confianza para los usuarios.

La directora gerente de Fundación Entorno, Cristina García-Orcoyen, explica que “los llamados estilos de vida han empezado a constituirse en referentes que nos acercan o alejan de la sostenibilidad. El marketing sostenible debería contribuir a encontrar puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos ambientales y sociales, en los que la situación resultante fuera beneficiosa para ambas partes”.

García-Orcoyen señala que aunque “no hay recetas únicas, ni fáciles para que el marketing se beneficie de los retos del desarrollo sostenible”, este tipo de marketing “es un llamamiento a una visión a largo plazo de las empresas, en la que prime la continuidad sobre la ganancia”.

La publicación pretende ayudar a reflexionar a los profesionales del marketing para que incorporen la sostenibilidad en su trabajo diario, desde la concepción del producto o servicio hasta su puesta en el mercado.

Pero la clave se encuentra en conseguir su alineación con los valores de la empresa. “Será más fácil conseguirlo si la empresa cuenta con una cultura corporativa sólida y proactiva con la sostenibilidad, la innovación y el respeto a cuestiones ambientales y sociales”, afirma la fundación.

La publicación recomienda a los responsables de marketing que revisen algunos aspectos internos como el buen gobierno, las prácticas laborales, los derechos humanos, el medio ambiente, la sociedad y la responsabilidad sobre los productos y servicios, porque deben evitarse algunos riesgos que pueden acabar por repercutir en la reputación. El primero es el tratar de situarse por encima de las realidades sostenibles de la empresa y el segundo, comunicar sólo buenas intenciones sin demostración y aportación de argumentos de credibilidad.

Fuente: Cincodias.com

<<Desde Inmomatica creemos que es sumamente importante interconectar la domotica, la eficiencia energética, el ahorro de energía, la integración de nuevas tecnologías, etc, con la comunicación y el marketing online, pués cada vez está siendo más importante para las empresas hacer las cosas bien, hacer las cosas de manera sostenible, con tecnología punta y comunicarlo a todos los sectores de la población.

Cada vez más las personas van a necesitar tener datos de lo que una empresa hace en sostenibilidad, domótica y energía eficiente, para poder decantarse por una u otra empresa. Los jóvenes y no tan jóvenes elegirán en breve la empresa que le proporcione estas tecnologías diferenciadoras y lo harán según lo que las empresas implanten y puedan comunicar. El sello ECO vende!

Es por ello que desde INMOMATICA asociamos las nuevas tecnologías con la divulgación de las mismas. A nuestros clientes les ayudamos a crear el mensaje basado en los sistemas que implantamos para el y desde nuestra experiencia tecnológica les asesoramos como y donde difundirlo en especial en el mundo online.

No solo hay que ahorrar agua, gas, electricidad, energía; no solo hay que reducir la contaminación, hay  transmitirlo y comunicarlo.

Cuando una persona entra a un local que tiene implantadas estas tecnologías domóticas y de eficiencia, tiene que ver, percibir y comprobar de manera entendible, cuanto ahorra esta empresa y cuan sostenible es.

Tiene que ser mostrado en tiempo real y a través de sistemas multimedia en displays informativos, tiene que poder ver esta misma información por internet, tiene que poder contrastar esta información con otros negocios y empresas del sector, consultar a las redes sociales, Google, blogs, foros, etc. Esta información debe estar disponible siempre en todos los medios, de manera intuitiva, con gráficos, estadísticas y con una actualización online, inmediata y exacta.

La tecnología sirve para hacer los negocios mas rentables, para respetar el medio ambiente y para vender imagen.
Desde INMOMATICA creemos “que no solo hay ser bueno,  además hay que demostrarlo”, las reglas de juego en el mundo conectado obligan a esto.

INMOMATICA es una empresa especializada en domotica, eficiencia energetica, nuevas tecnologías y con un gran conocimiento del mundo Internet. Es por lo que ayudamos a nuestros clientes, a que a su vez comuniquen al cliente final que la apuesta por la domotica y las nuevas tecnologías es buena para todos..>>